El plan estratégico de marketing online se diseña para conseguir objetivos cuantitativos (aumentar las ventas, conseguir más seguidores) y/o cualitativos (reputación online, branding, interacción, sensibilización) y están sujetos a un periodo de tiempo determinado y sus acciones concretas se aplican en fases preestablecidas sujetas a un timing y frecuencia de publicación fijada de antemano (calendario de publicaciones).