En el proceso de internacionalización nos damos cuenta de cómo la gestión de marca supone gestionar una cultura, que en este caso es especialmente crítico por la comprensión diferente que tienen de los productos y servicios los clientes y consumidores de otros países.
Tener en cuenta la necesidad de reflexionar y actuar sobre ello de cara a la internacionalización abre oportunidades de negocio y crecimiento que son posibles gracias a contar con una marca bien construida, consistente y global.
Para ello, conocer cómo es una marca contemporánea, qué aspectos de la marca son críticos en la internacionalización y cómo acometer proyectos de branding o de diseño son aspectos clave para afrontar con éxito los mercados internacionales.

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